الإعلانات المراعية لراحة المستخدم تدفع 60 % من المغاربة للشراء عبر الانترنت
كشفت دراسة استقصائية أن المغاربة يثقون أكثر في الاعلانات الرقمية التي تراعي راحتهم أثناء تصفحهم لشبكة الانترنت والتي تلائم سياق المحتوى الذي هم بصدد تصفحه.
وتوصلت الدراسة التي أجرتها منصة Buzzeff بالشرق الأوسط وأفريقيا أن 60٪ من المشاركين المغاربة صرحوا بأنهم يميلون لمشاهدة الإعلانات التي لا تؤثر سلبا على تجربتهم على الإنترنت، بينما قال 77٪ أنهم أكثر قابلية لمشاهدة إعلان ذي صلة بالمحتوى أو المقالة التي هم بصدد تصفحها على الإنترنت.
وتضمنت نتائج الدراسة أن أكثر من ثلثي المستطلعين في المغرب (%61) يثقون أكثر بالعلامات التجارية المتواجدة على المواقع المتميزة (والتي هي مواقع الإنترنت ذات السمعة العالية والمتميزة بمحتواها الاحترافي)، في حين صرح 54٪ بأن احتمالية شرائهم للمنتجات تكون أكبر عند مشاهدة إعلاناتها على مثل هذه المنصات.
وتوصلت الدراسة لوجود اتجاهات مماثلة في دول شمال إفريقيا والمشرق العربي فيما يتعلق بالإعلان على المواقع المتميزة، حيث صرح 64% من المستجويبين الجزائريين بأنهم أكثر ثقة بالعلامات التجارية المعلنة على مواقع متميزة. وينطبق الأمر ذاته على المستهلكين المصريين (%63) واللبنانيين (%61).
و قال جيروم ماوثون، مؤسس ورئيس مجلس إدارة Buzzeff الشرق الأوسط وأفريقيا: “تؤكد نتائج الدراسة ما نؤمن به دائما، وهو أن جذب انتباه الجمهور ليس كافيا، فالبيئة الاحترافية غير العشوائية التي تصل من خلالها إلى جمهورك هي بنفس القدر من الأهمية.
وأضاف ماوثون: “تسلط نتائج دراستنا الضوء على أهمية الإعلانات المراعية لراحة الشخص المتصفح للإنترنت، ومدى ملاءمتها لسياق الموقع. ولعل أحد الأنواع التي تتوافق مع هذه المتطلبات هي إعلانات ’خارج المجرى‘ (outstream) والتي تظهر في قلب محتوى التحرير ولا تعمل إلا عندما تكون في مجال نظر المستخدم. وبهذه الطريقة تتأكد العلامات التجارية من أنها لا تصل فحسب إلى جمهورها المستهدف بطريقة سلسة، بل وتتم مشاهدة المحتوى بشكل طبيعي من قبل جمهور مهتم.”
وتم إجراء الاستطلاع من قبل YouGov في فبراير ومارس 2018، وشملت أكثر من 3900 مشارك من شمال إفريقيا و المشرق العربي.
